STRATEGIC COMMUNICATION AND PUBLIC RELATIONS: A RESEARCH ON THE STRATEGIC ROLE ACCEPTANCE BY PUBLIC RELATIONS PRACTITIONERS IN KYRGYZSTAN

Halkla ilişkiler yaklaşımı kurumun stratejik paydaşlarını analiz eden, her paydaş grubunun önemsediği konuları belirlemeye çalışan, karşılıklı anlayış ve simetrik iletişime dayanan, kurum misyonu hedefleri doğrultusunda hareket eden bir tarzıdır. Dolayısıyla halkla uzmanları ilişikiler programlarını iletişim kavrayışı çerçevesinde geliştirmeli yürütmelidir. Bu kapsamda takım rolleri üstlenmektedir. Stratejik benimseyen uygulayıcılara stratejisti denir. çalışmanın temel amacı Orta Asya ülkelerinden biri olan Kırgızistan’da uzmanlarının ne derece benimsediklerini tespit etmektir. alanının gelişmekte olmasıyla birlikte, ülkede birçok kurumlarda faaliyetleri, alanında eğitim görmüş uzmanlarla yürütülmektedir. Küreselleşme sürecinin eğilimleri, müşteri odaklı anlayıış yeni teknolojilerin büyük oranda kullanılması gibi faktörler de ülke çapında mevcuttur. Bundan dolayı Kırgızistan’daki uzmanlarından yaklaşım kapsamında çalışmalar yürütmeleri beklenmektedir. Araştırma verileri uygulayıcılarıyla derinlemesine görüşmeler yapılarak toplanmıştır. Veri analizi sonucunda uygulayıcılarının çoğunun üstlenmedikleri ortaya çıkmıştur. Ancak araştırma bu konuda yapılan ilk çalışma olduğu için literatüre katkı sağlama açısından önem taşımaktadır.